עיצוב מחדש ומיגרציית אתרים
לחדש את האתר בלי לאבד את מה שכבר עובד.
אנחנו מעצבים מחדש אתרים מיושנים ומנהלים מיגרציות בזהירות — משפרים חוויה, עיצוב, ביצועים וטכנולוגיה תוך שמירה על התוכן, הכתובות ורציפות הקידום האורגני.
- עיצוב מחדש
- מיגרציית פלטפורמה
- חידוש חוויית משתמש
- מיגרציית SEO
- ביצועים
רוב פרויקטי העיצוב מחדש מתחילים מאותה רשימה.
אם כמה מהסעיפים האלה נכונים אצלכם, האתר כבר לא עוזר. אף אחד מהם לבדו לא מצדיק בנייה מחדש; יחד, בדרך כלל כן.
- העיצוב נראה מבוגר יותר מהחברה עצמה
- חוויית הנייד הותאמה, לא עוצבה
- העמודים איטיים מספיק כדי שאנשים יעזבו לפני הטעינה
- המותג התקדם והאתר נשאר מאחור
- הניווט גדל בהדרגה ועכשיו מבלבל
- התנועה מגיעה אבל כמעט לא ממירה
- מערכת ניהול התוכן מסורבלת מספיק כדי שהתוכן יתיישן
- הטכנולוגיה כבר לא מתאימה לאופן שבו החברה עובדת
- עיצוב שתואם את מה שהחברה היא היום
- פריסת נייד שעוצבה כחוויה מלאה
- עבודת ביצועים שמלווה עד העלייה לאוויר
- מערכת חזותית שהמותג יכול להרחיב
- ניווט שנבנה מחדש סביב מה שאנשים באמת מחפשים
- מסלול המרה ברור בכל עמוד משמעותי
- מערכת ניהול תוכן שהצוות שלכם באמת ישתמש בה
- פלטפורמה שמתאימה לשנים הקרובות, לא לשנים שעברו
מיגרציה צריכה לשפר את הפלטפורמה, לא למחוק שנים של נכסים.
עיצוב מחדש משנה את מה שאנשים רואים. מיגרציה משנה את מה שמנועי החיפוש כבר אינדקסו, זיהו ודירגו. להתייחס לשנייה כתופעת לוואי של הראשון — כך מאבדים תנועה ביום העלייה לאוויר.
מה באמת מונח על הכף
לכל כתובת שפרסמתם אי פעם עשויים להיות קישורים נכנסים, דירוגים והיסטוריית מדידה. שנו את הכתובת בלי הפניה — ושלושתם נעלמים.
הנזק כמעט אף פעם לא נראה ביום העלייה לאוויר. הוא מופיע שלושה שבועות אחר כך כירידה שקטה ולא מוסברת. בדיוק כשהרבה יותר קשה לאתר את הסיבה.
מה אנחנו ממפים לפני שמזיזים משהו
- כתובות. כל כתובת מאונדקסת, מיוצאת ורשומה.
- הפניות. מיפוי מכל כתובת ישנה למקבילה הקרובה ביותר.
- תוכן. מה עובר, מה מתאחד, וממה נפרדים במודע.
- מטא-דאטה. כותרות, תיאורים ונתונים מובנים שעוברים איתנו.
- קישורים פנימיים. מעודכנים למבנה החדש, בלי שרשראות הפניות.
- מדידה ואנליטיקס. מאומתים לפני העלייה לאוויר, לא מתגלים שבורים אחריה.
- אינדוקס. מפות אתר, תגיות canonical והנחיות robots נבדקים כחלק מהמעבר.
לא נבטיח לכם שהדירוגים לא יזוזו.
מי שמבטיח זאת פשוט מנחש. תוצאות החיפוש משתנות מסיבות שאף סוכנות לא שולטת בהן. מה שכן אפשר להבטיח הוא שיטה: מיפוי מלא של הכתובות, תוכנית הפניות שנבדקת לפני העלייה לאוויר, וניטור פעיל אחריה — כך שאם משהו כן זז, נראה את זה תוך ימים ולא תוך חודשים.
שיטת העבודה לעיצוב מחדש ולמיגרציה.
עשרה שלבים. שני הראשונים קיימים בדיוק כדי ששלבים שש ושבע לא יתקלקלו בשקט.
בדיקה
האתר הנוכחי, האנליטיקס, ביצועי החיפוש, המצב הטכני והסיבות המדויקות ששוקלים בגללן עיצוב מחדש.
מיפוי תוכן וכתובות
ייצוא מלא של הקיים — כל עמוד, כל כתובת, כל תגית. שום דבר לא ממשיך לפני שזה נגמר.
אסטרטגיית UX
מה האתר החדש צריך לעשות טוב יותר, על בסיס מה שהנתונים אומרים על הקשיים הנוכחיים.
מבנה חדש
ארכיטקטורת מידע וניווט מעודכנים, ממופים במפורש מול הישנים.
עיצוב מחדש
מערכת העיצוב החדשה, מוחלת על התבניות שנושאות את מירב התנועה והמשקל.
מיגרציה
התוכן עובר, מסודר מחדש ונבדק בפלטפורמה החדשה, בזמן שהאתר הישן עדיין באוויר.
תוכנית הפניות
כל כתובת ישנה ממופה למקבילה החדשה, ונבדקת כמסמך לפני שמישהו מעלה משהו.
בדיקות
הפניות נבדקות בהיקף, וכן טפסים, מדידה, ביצועים, נגישות והגהת תוכן בכל המכשירים.
עלייה לאוויר
מעבר, שליחת מפת אתר, בדיקות אינדוקס ואימות שההפניות מתנהגות כראוי בסביבה החיה.
ניטור
ביצועי חיפוש, שגיאות סריקה ואנליטיקס במעקב צמוד בשבועות שאחרי, עם תיקונים לפי הצורך.
מיגרציית SEO, באופן ספציפי.
החלק שהכי נוטים לדלג עליו בפרויקט, והכי יקר לדלג עליו.
לפני
- מיפוי מלא של הכתובות
- נקודת ייחוס לביצועי חיפוש
- ייצוא עמודים ושאילתות מובילות
- זיהוי עמודים שמקבלים קישורים
- ייצוא מטא-דאטה
במהלך
- תוכנית הפניות 301
- שמירת כתובות היכן שאפשר
- העברת מטא-דאטה
- עדכון קישורים פנימיים
- בדיקת תגיות canonical
- העברת נתונים מובנים
אחרי
- בדיקות אינדוקס
- שליחת מפת אתר XML
- מעקב אחר שגיאות סריקה
- בדיקת Search Console כשיש גישה
- מעקב דירוגים ותנועה
שאלות שחוזרות אצלנו.
עיצוב מחדש יפגע לנו בקידום?
הוא עלול, אם הכתובות משתנות בלי הפניות, אם תוכן נעלם בלי החלטה, או אם המבנה החדש קשה יותר לסריקה. כשזה נעשה נכון — מיפוי, תוכנית הפניות, העברת מטא-דאטה וניטור — עיצוב מחדש הוא בדרך כלל ניטרלי עד חיובי, כי הביצועים והמבנה משתפרים. מה שאף אחד לא יכול להבטיח באחריות זה שאף דירוג לא יזוז.
אפשר לבצע מיגרציה בלי לאבד תוכן?
כן. מיפוי התוכן קודם לכל עבודת עיצוב, כך שכל עמוד רשום וכל החלטה להעביר, לאחד או להסיר משהו היא מפורשת ונתונה לאישורכם.
אפשר לעבור לפלטפורמה אחרת?
כן. ספרו לנו מאיפה אתם מגיעים ולאן אתם שוקלים ללכת, ונאמר בכנות אם המעבר שווה את ההפרעה שהוא יוצר.
אפשר לשמור על הכתובות הקיימות?
כשהמבנה החדש מאפשר זאת, שמירה על כתובות זהות היא האפשרות הבטוחה ביותר ואנחנו נמליץ עליה. כשהמבנה באמת חייב להשתנות, כל כתובת ישנה מקבלת הפניית 301 למקבילה הקרובה ביותר.
כמה זמן לוקחת מיגרציה?
תלוי בגודל האתר ובמורכבות התוכן. המיפוי ותוכנית ההפניות דורשים זמן אמיתי ולא כדאי למהר בהם — זו העבודה שמגינה על כל השאר.
האתר הקיים יכול להישאר באוויר במהלך העבודה?
כן. אנחנו בונים בסביבה נפרדת ועוברים רק כשהאתר החדש ותוכנית ההפניות מאושרים שניהם.
מה קורה אחרי העלייה לאוויר?
אנחנו מנטרים ביצועי חיפוש, שגיאות סריקה ואנליטיקס בשבועות שאחרי. ליווי ארוך טווח נכלל בניהול אתרים.
שירותים קשורים
צמיחה דיגיטלית כמעט אף פעם לא קורית בערוץ אחד.
העסק שלכם התפתח. גם האתר יכול.
ספרו לנו מה האתר הנוכחי עולה לכם — בלידים, באמינות, או בזמן שלוקח לצוות שלכם לשנות בו משהו.