צ׳קליסט SEO למיגרציית אתר בלי לאבד נראות אורגנית

הנזק ממיגרציה שבוצעה רע כמעט אף פעם לא נראה ביום העלייה לאוויר. הוא מופיע שלושה שבועות אחר כך כירידה שקטה ולא מוסברת, בדיוק כשהרבה יותר קשה לאתר את הסיבה.

לכל כתובת שפרסמתם אי פעם עשויים להיות קישורים נכנסים, דירוגים והיסטוריית מדידה. שנו את הכתובת בלי הפניה ושלושתם נעלמים בבת אחת.

מה שלהלן הוא הרשימה שאנחנו עוברים עליה. היא משעממת בכוונה. החלקים המשעממים הם מה שמגן על כל השאר.

לפני שנוגעים במשהו

שום דבר באתר החדש לא צריך להיות מעוצב לפני שהשלב הזה הסתיים. אי אפשר להגן על מה שלא ספרתם.

1. ייצאו כל כתובת. סרקו את האתר הקיים ומשכו את הרשימה המלאה. הוסיפו את מה שסריקה לא תמצא: עמודים שנגישים רק מקמפיינים, דפי נחיתה ישנים, קובצי PDF, ארכיונים מעומדים.
2. משכו נקודת ייחוס לביצועי חיפוש. שנים-עשר חודשים של חשיפות, קליקים ומיקומים לפי עמוד ולפי שאילתה. בלי זה לא תדעו אחר כך אם משהו זז.
3. זהו את העמודים שמקבלים קישורים. שם טעות בהפניה יקרה במיוחד.
4. ייצאו את כל המטא-דאטה. כותרות, תיאורים, תגיות canonical, נתונים מובנים, מבנה כותרות.
5. תעדו את הגדרות המדידה. יעדים, אירועים, פילטרים, ואילו מהם הייתם מבחינים שנשברו.

המיפוי הזה הוא הנכס בעל הערך הגבוה ביותר במיגרציה. הוא לוקח זמן אמיתי ולא כדאי למהר בו.

החליטו מה קורה לכל עמוד

עם המיפוי ביד, כל כתובת מקבלת אחת מארבע החלטות, וכל החלטה צריכה להיות מפורשת ולא מקרית.

• לשמור את הכתובת בדיוק. האפשרות הבטוחה ביותר, תמיד עדיפה כשהמבנה החדש מאפשר.
• להעביר אותה לכתובת חדשה, עם הפניית 301.
• לאחד אותה לתוך עמוד אחר, עם 301 לעמוד שקלט אותה.
• להסיר אותה במודע, מתוך קבלת האובדן, בדרך כלל עם הפניה לעמוד האב הרלוונטי.

הכשל הוא אפשרות חמישית שלא נאמרת: עמודים שפשוט מפסיקים להתקיים כי אף אחד לא שם לב שהם היו שם. בדיוק את זה המיפוי מונע.

בנו את תוכנית ההפניות כמסמך שאפשר לקרוא

לא כקובץ הגדרות שנכתב תוך כדי העלאה. גיליון, שתי עמודות, כל כתובת ישנה והיעד שלה, שנקרא ומאושר לפני שמעלים משהו.

• השתמשו ב-301 (קבועה), לא ב-302, אלא אם המעבר באמת זמני.
• הפנו לעמוד המקביל הקרוב ביותר, לעולם לא הפניה גורפת לדף הבית. הפניה המונית לדף הבית נחשבת כשגיאה רכה ומאבדת בדיוק את הערך שרציתם לשמור.
• הימנעו משרשראות. הכתובת הישנה A צריכה להפנות ישירות ל-C הסופית, לא ל-B שמפנה ל-C.
• בדקו לולאות לפני העלייה לאוויר, לא אחריה.
• זכרו וריאציות של פרוטוקול ותת-דומיין, ועקביות של סלאש בסוף.

העבירו את המטא-דאטה

כותרות ותיאורים אובדים בקלות במיגרציית תוכן, כי הם חיים מחוץ לתוכן הנראה ואף אחד לא מבחין בהיעדרם.

• העבירו תגיות title ותיאורי מטא, ושפרו אותם במכוון ולא במקרה.
• בדקו תגיות canonical באתר החדש: אוטו-רפרנציאליות בכל עמוד שניתן לאינדוקס.
• העבירו נתונים מובנים ואמתו אותם מחדש — סכמה שהייתה תקפה לפני שלוש שנים אולי כבר לא.
• בדקו נתוני Open Graph, אחרת העמודים ייראו שבורים בשיתוף.

תקנו את הקישורים הפנימיים כמו שצריך

הפניות מטפלות בקישורים חיצוניים. קישורים פנימיים צריכים להצביע ישירות על הכתובות החדשות.

להשאיר קישורים פנימיים שעוברים דרך הפניות עובד טכנית, אבל מבזבז תקציב סריקה, מאט מעט את האתר ויוצר שרשראות ככל שהאתר מתפתח. עדכנו אותם בתוכן עצמו, לא רק בטבלת ההפניות.

לפני המעבר

1. ודאו שסביבת הפיתוח אינה ניתנת לאינדוקס ושסביבת הייצור כן. תגית noindex ששכחו להסיר היא הפצע העצמי הנפוץ ביותר.
2. בדקו מדגם משמעותי של הפניות מול סביבת הפיתוח.
3. ודאו שהאנליטיקס ומדידת ההמרות נורים בתבניות החדשות.
4. ודאו שהטפסים באמת נשלחים ושהפניות באמת מגיעות.
5. הכינו את מפת האתר XML החדשה.
6. סכמו מי מנטר, ולכמה זמן, אחרי העלייה לאוויר.

ברגע המעבר

• הסירו כל חסימת סריקה מסביבת הייצור וודאו ש-robots.txt הוא מה שהתכוונתם.
• שלחו את מפת האתר החדשה ב-Search Console.
• הריצו את כל רשימת ההפניות מול הייצור ובדקו קודי סטטוס, לא רק שהעמודים נטענים.
• בקשו אינדוקס לעמודים החשובים ביותר.
• בדקו נקודתית את העמודים שנשאו הכי הרבה תנועה לפני המעבר.

בשבועות שאחרי

זה החלק שנזנח אחרי שחגגו את העלייה לאוויר, וזה בדיוק המקום שבו בעיות עדיין זולות לתיקון.

• עקבו יומית אחר שגיאות סריקה בשבועיים הראשונים.
• עקבו אחר האינדוקס: האם מספר העמודים המאונדקסים מתקרב למה שציפיתם?
• השוו חשיפות וקליקים מול נקודת הייחוס שייצאתם, לפי עמוד ולפי שאילתה.
• עקבו אחר Core Web Vitals — תבניות חדשות נוטות להידרדר באופנים שסביבת הפיתוח לא חשפה.
• תחזקו את תוכנית ההפניות. היא אינה נכס של השקה, היא תשתית.

מה אף אחד לא יכול להבטיח לכם

תיתקלו בסוכנויות שמבטיחות שלא תאבדו דירוגים. קחו את זה כסיבה לזהירות ולא כהרגעה.

תוצאות החיפוש זזות מסיבות שאף סוכנות לא שולטת בהן, ומיגרציה היא שינוי גדול שנעשה בסביבה שממילא נעה. מה ששיטה נכונה נותנת אינו היעדר תנועה — הוא שאם משהו כן זז, אתם רואים את זה תוך ימים ולא מגלים רבעון אחר כך.

המטרה אינה ששום דבר לא יזוז. המטרה היא ששום דבר לא יזוז בלי שתדעו.

הגרסה המקוצרת

אם אתם מתכננים מעבר, עמוד עיצוב מחדש ומיגרציה מתאר איך אנחנו מנהלים את זה, וקידום אורגני מכסה את העבודה המתמשכת אחר כך.